支付寶宣布打通淘寶直播，正式開放平臺(tái)直播能力。商家和小程序開發(fā)者均可在支付寶生活號(hào)內(nèi)通過小程序開通直播，可實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)小程序、領(lǐng)取優(yōu)惠券等能力，可以在一個(gè)App端內(nèi)完成全流程。
據(jù)了解，相比于其他平臺(tái)，支付寶的直播延用了支付寶小程序生態(tài)的“中心化+去中心化”模式：商家通過生活號(hào)等自運(yùn)營陣地所聚集的去中心化流量，通過扶優(yōu)政策，能夠獲得放大數(shù)倍的中心化流量激勵(lì)，讓自己的直播在中心化入口處獲得展示。
而“中心化+去中心化”模式一直是支付寶小程序獨(dú)特的運(yùn)營模式。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中心化+去中心化運(yùn)營模式就像一個(gè)杠桿，商家都可以利用它去撬動(dòng)中心化流量，讓直播帶貨帶服務(wù)這件事門檻更低轉(zhuǎn)化更高，幫商戶更好的實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
目前，所有的企業(yè)和個(gè)人，只需要申請開通生活號(hào)直播菜單，并開通淘寶直播主播，生活號(hào)后臺(tái)綁定即可開通直播。
支付寶將生活號(hào)作為商家直播自運(yùn)營的陣地，小程序作為直播工具和服務(wù)載體，進(jìn)一步完善了自己的商家服務(wù)體系。該能力已經(jīng)開放了教育培訓(xùn)、交通出行、城市服務(wù)、生活服務(wù)、餐飲、汽車、購物、酒店旅游、理財(cái)金融等十余個(gè)領(lǐng)域。
